• Definição: Termo utilizado em publicidade e contabilidade.
• Explicação: “Above the Line” (ATL) é um termo usado em publicidade e contabilidade para descrever atividades promocionais e de marketing que são direcionadas a um público amplo através de canais de mídia de massa, como televisão, rádio, jornais e revistas. Em contraste, “Below the Line” (BTL) refere-se a atividades de marketing direcionadas mais especificamente, como marketing direto, promoções de vendas e eventos.

Na contabilidade, “Above the Line” também pode se referir a itens registrados na demonstração de resultados que afetam diretamente o lucro operacional de uma empresa. Esses itens incluem receitas e despesas operacionais recorrentes. Itens “Below the Line”, por outro lado, referem-se a despesas e receitas não recorrentes ou extraordinárias, como ganhos ou perdas em vendas de ativos, reestruturações e outros eventos únicos que não fazem parte das operações normais da empresa.

Em publicidade, as campanhas ATL são projetadas para construir a marca e aumentar a conscientização do produto em um mercado amplo. Essas campanhas geralmente têm orçamentos maiores e são usadas para atingir um grande número de consumidores. Exemplos incluem comerciais de televisão, anúncios de rádio e anúncios em jornais de grande circulação. O objetivo principal é criar uma forte presença de marca e gerar demanda em massa.

A publicidade ATL é medida frequentemente por métricas de alcance e frequência, que indicam quantas pessoas foram expostas à mensagem publicitária e quantas vezes. Esses métodos de publicidade são eficazes para lançar novos produtos, reforçar a marca e alcançar uma ampla demografia.