Definição:

Ambush Marketing, ou Marketing de Emboscada, é uma estratégia em que uma empresa busca associar sua marca a um evento ou propriedade intelectual sem ser um patrocinador oficial, “emboscando” a atenção e o público do evento patrocinado por um concorrente. Essa tática visa aproveitar a visibilidade e o impacto do evento para promover a marca, sem arcar com os custos de um patrocínio oficial.

Exemplo da Copa do Mundo de 1994:

O exemplo citado ilustra bem o conceito de ambush marketing. Durante a Copa do Mundo de 1994, uma marca de cerveja concorrente da patrocinadora oficial conseguiu maior visibilidade ao colocar placas publicitárias estratégicas e contratar torcedores uniformizados com sua marca. Essa ação resultou em maior exposição da marca durante as transmissões dos jogos, superando até mesmo a marca patrocinadora.

Outras táticas de ambush marketing:

• Marketing de guerrilha: Utilizar ações criativas e de baixo custo para chamar a atenção do público durante o evento, como distribuição de brindes, intervenções urbanas ou ações nas redes sociais.
• Associação indireta: Criar campanhas publicitárias que se relacionem ao evento sem mencioná-lo diretamente, explorando temas, símbolos ou emoções associadas ao evento.
• Patrocínio de atletas ou equipes: Patrocinar atletas ou equipes participantes do evento, buscando associar a marca ao sucesso e à popularidade desses esportistas.
• Uso de mídias sociais: Criar hashtags e conteúdos relacionados ao evento nas redes sociais, incentivando o engajamento do público e a associação da marca ao evento.

Vantagens do ambush marketing:

• Baixo custo: Em comparação ao patrocínio oficial, o ambush marketing pode ser realizado com um investimento muito menor.
• Grande alcance: A associação da marca a um evento de grande visibilidade pode gerar um alcance significativo para a marca.
• Impacto na percepção do público: O ambush marketing pode criar a impressão de que a marca está envolvida no evento, mesmo sem ser patrocinadora oficial.

Desvantagens do ambush marketing:

• Risco legal: Em alguns casos, o ambush marketing pode infringir direitos de propriedade intelectual ou gerar ações judiciais por parte dos patrocinadores oficiais.
• Reação negativa do público: Se o ambush marketing for percebido como oportunista ou antiético, pode gerar uma reação negativa do público e prejudicar a imagem da marca.
• Dificuldade de mensuração dos resultados: O impacto do ambush marketing pode ser difícil de medir em termos de retorno sobre o investimento.

Conclusão:

O ambush marketing é uma estratégia de marketing controversa, mas que pode ser eficaz para aumentar a visibilidade da marca e associá-la a um evento de grande porte. No entanto, é importante que as empresas avaliem cuidadosamente os riscos e as implicações éticas antes de adotar essa tática.